e租宝被查刷爆朋友圈 是危机还是营销?预警

2016-01-13 15:43:12
眼见他起高楼,眼见他楼塌了?

文/秋源俊二

今天下午些时候,一位编辑和我谈论着e租宝的事情。她自己写了一份关于e租宝的扒皮文章,让帮忙我修改一下。

里面的几个核心论据,具体如下:

√、已披露的16家企业均在借款前一个月左右发生注册信息变更

√、信息不透明:承租公司未知、融资租赁机构未知、担保公司未知

√、在新上线的23个标的中,只出现了3种借款额度:4800万、4900万、5000万,巧合吗?

文章写的很好,但那时候关于《深圳经侦突查e租宝,带走40余人!》的新闻还没出来。确实太赶巧了,在一个小时候后,经侦新闻的就出来了。

而在不久前,和业内的朋友聊天,私底下谈论到的几家高危平台,就有e租宝。(还有几家,都是深圳广州那边的)

作为半个自媒体人,同行对这家平台的评价很低,经常有朋友和我吐槽,说这平台的PR给自己压力,让自己别再写他们家。所以有编辑会提前备好稿子,就知道e租宝会出事。

客观的说,我很少去关注这家平台。一是自己不擅长去写跑路平台危机的消息;二是怕公关找麻烦;三是互金整体在TMT行业不是很受关注。

所以我想说的是:这家平台,几乎和所有相关媒体的关系都不太好。

反思一下,那就有了下一个问题,究竟是这些媒体人眼瞎了还是e租宝内外沟通不到位?2是否存在所有媒体人眼瞎的时候呢?

有,肯定有;媒体人在获取消息的时候,一般都会和企业的人士沟通。

假如PR故意放出假消息的时候,就会出现这种情况。但这样情况,一般都会隐藏好企业的真实目的。

对于媒体的人的报道,不会过分苛刻要求。甚至存在故意制造混乱,以达到混淆视听的目的。

所以企业的PR会采取“放”的态度(默许);而在e租宝身上,却是在“堵”,严重恐吓、变相威胁相关媒体人。

从这个层面,我个人的态度是媒体人没瞎。(这只是猜测)

3前面谈到了,我对这家平台不感兴趣,也没有恩怨。痛打落水狗的事情,或许很多媒体人都会做。但是我觉得我是怀着感恩的心态,去思考这家平台。

由于e租宝2014年上线,金额在很短时间内,就高达729亿元;对比2009年上线的红岭创投,最近也刚刚过1000亿。(都是大单模式)

所以本小节,思考的核心的问题是:这样一家巨无霸的平台,摊上这样的事情(也许是PR自己炒作),会对行业有怎样的影响?

很感谢这家平台,激发起了我对这个问题的思考。

从公关角度而言,现在有两种可能:

1、这件事情,是主动策划的,也就是为了带来朋友圈刷屏效应(公关常干负面营销)

2、纸终究包不住火,e租宝,眼见他起高楼,眼见他楼塌了

不管哪一种,都会对行业产生中一定影响。

假设是第一种,那么P2P行业的竞争,已经到了负面营销的境界了。这是继“X轮融资”、“干爹背景”、“强制APP门”、“上市”、“央视广告”之后的新营销。

这样事件营销,说实话,已经超出了我对金融行业的理解。

想了半天,好像唯独“艳照门”这样的。

假设是第二种,我表示非常担心。这件事或许会导致行业倒退一两年。

互联网金融行业,很多时候和金融行业密切联系。突然想起来了08年的雷曼兄弟。

e租宝经侦是导火索,投资人信心被打破,深圳或者广州那个区域爆发危机,导致互联网金融危机席卷全国。

行业倒退,这是可以预见的结果。相关的监管部门,对于这一块的态度,应该会趋于谨慎。《相关办法》,出来防止危机进一步扩大。

当然,也不是绝对的。也有可能,e租宝根本没有涉及729亿这么多金额。一切都是假的,这又另当别论。

以及…

这一次,不管是营销也好还是真实的危机也罢,都已经畸形了。

寒冬季节,正好矫正一下。

曾经的夏天,恰逢疯长时节,可以聚集大量资金、人才和技术支持,促进行业的发展,类似于一年四季,会经历疯狂的泡沫之夏;到了秋天,树叶逐渐凋零,也就是那些“倒掉的”炮灰企业,成为肥沃的土壤,经历了冬天,留下来的企业就会焕发出勃勃生机。

春天就来了。一句话:落红不是无情物,化作春泥更护花。

这些倒掉的企业平台,是后来那些登上英雄榜的平台的成功基石,但前提是你得熬过寒冬。

作者 秋源俊二 微信公众号 QYJEQYJE


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